新品難脫穎而出 蘋果供應鏈A股公司擔憂銷量提前示警

蘋果新機11日正式面世，卻將投資人對上遊公司的期待打至谷底。當日，歌爾聲學、環旭電子、安潔科技、賽迪電池這些蘋果供應鏈上的A股上市公司股價紛紛跌停，另有水晶光電、錦富新材等概念股大跌7%以上。

缺乏新意的蘋果新品能否在9月密集推出的智能手機中脫穎而出，市場充滿了疑問。據不完全統計，從8月下旬到9月，有超過十家廠商發布新款智能手機，其中，既包括蘋果的全球競爭對手三星，也有蘋果在中國市場的阻擊者小米。

內憂外患下，蘋果手機面臨市場份額進一步下滑的風險。而其上遊供應商則在加速放大對于這一風險的擔憂。

蘋果新品尷尬面世

9月11日淩晨，蘋果發布兩款新手機：iPhone 5c和5s。對于新品此前市場已有不少猜測，從發布的新品功能上來看，並沒有跳出市場的預期。

“iPhone5S讓人失望的是創新空間有限。”分析人士指出，無線充電技術、幾千萬像素的前後左右置攝像頭、成千上百萬毫安的續航電池、眼球識別、NFC提升等均沒有採用，難免讓人以為蘋果在產品端的研發力正在下降。

新機最大功能是指紋識別技術，而該技術只有兩個用途，一是用于解鎖，二是用于iTunes的購買認證。但是，對于廣大iOS平臺上的開發者來說，這一項技術目前還不能有任何開發權利。

缺乏創新很可能令大眾對蘋果的新品缺乏購買激情。有專業公司對Twitter上有關蘋果發布會的Twitter信息內容進行了統計分析，發現越來越多網民對新iPhone陷入“麻木”，大部分人只是轉發描述一下消息，不再像過去那樣表示熱愛和憤怒。

與此同時，面向新興市場的iPhone 5c定價也高于了市場預期。目前iPhone 5c 16GB機型定價為4488元，32GB機型5288元。此前，市場曾普遍預期該機型的手機定價低于3000元。iPhone 5c的這一定價恐怕很難打動消費者。據不完全統計，從8月下旬到9月，包括三星、小米等有超過十家廠商發布新款智能手機，定價均遠低于iPhone 5c，其中小米3的定價為1999元。

事實上，蘋果公司一直寄望于通過iPhone 5c來打動中國的消費者。第三財季，蘋果大中華區營收為46.41億美元，同比下滑13.88%，環比跌幅達到43.49%。而大中華區營收在蘋果公司整體營收中的佔比為14%，同比下降近5個百分點。

上遊放大需求下滑影響

9月也被稱為“手機月”，在蘋果推出新機之前，魅族率先推出自己的第三代夢想大作——MX3；兩天後，三星推出了第三代跨界智能機GALAXY Note 3；緊接著，索尼Xperia Z1與小米手機3在同一天相繼發布。

根據預期，9月下旬還會有酷派、OPPO等國產手機廠商發布新機。另外，微軟收購諾基亞的重磅消息也讓諾基亞火了一把。相關消息稱，諾基亞將推出更大尺寸的“phablet”智能平板手機，這款設備採用了5.5英寸到6.0英寸之間的屏幕。

在國內市場，各手機品牌則各有優勢。聯想的優勢在渠道，但品牌優勢還沒發揮出來；華為渠道、品牌優勢目前都沒發揮出來，但未來中間供應商體係優勢明顯；小米走的是社交營銷方式，其二季度銷售已超蘋果。

有分析指出，智能手機新品的集中爆發顯示出行業競爭已經白熱化，伴隨智能手機的普及，其功能也大致趨同，因而，如何獲取更多的市場份額是擺在眾多廠商面前的問題，這也進一步加劇了市場對蘋果新機銷量的擔心。

事實上，伴隨著市場成熟與規模擴大，智能手機年銷售增長正在放緩。根據市場研究機構Gartner的數據，2013年第一季度全球智能手機出貨量達到2.1億臺，比2012年第一季度增長42.9%，但增幅低于上一年同期的44.7%。 分析人士指出，由于智能手機的產業鏈較長，下遊需求放緩將加倍傳導至上遊。以蘋果供應商安潔科技為例，2011年、2012年公司均保持80%以上的業績增長速度，但今年上半年安潔科技收入同比增長僅為7.99%，凈利潤同比下滑5.92%，為2011年以來首次負增長；公司還預計前三季度凈利潤變動幅度為-25%至25%，業績有加速下滑風險。錦富新材、金利科技、共達電聲等蘋果概念公司中期業績也紛紛出現下滑。

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